保健食品廣告禁止代言

新《廣告法》經十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂經過后,9月1日正式施行。而7月9日起,國家工商總局就新《廣告法》對《食物廣告發布暫行規則》(征求意見稿)進行修訂并向社會公開征求意見。值得注意的是,新法和新規都對保健食物廣告注意作出了清晰而嚴厲的規則,可謂亮點多多。兩層“夾攻”下的保健食品廣告真的要長長心眼,別不當心踩中地雷。

世界華人直銷大會組委會副秘書長胡軍認為公司不用為此大驚小怪。新法新規能讓行業更規范,回歸理性開展狀態。新法并沒約束做廣告,僅僅對運用群眾傳播媒體變相廣告,宣傳效果功能進行約束。只需有廣告創意,一樣能夠推行商品。新法新規盡管對新公司來說是壞消息,但對大公司并沒啥影響。

道道國際傳媒總裁王利明坦言,新法新規關于新的品牌來講幾乎是個“厄運”,可是只需保健商品的推行重視以商品為導向,比方采用直銷方式,公司仍是有未來的。

王利明泄漏,傳統的保健品首要依托電視,雜志,互聯網,地鐵公交等廣告推行,走的是傳統的藥店+商超的出售途徑。但隨著開展,保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、電話出售、會務營銷、展會出售等多種途徑方式正在如火如荼進行中,像安利,完美、無限極、隆力奇、國珍、權健等60多家直銷公司依托直銷方式,也在我國保健品商場占有了一席之地。

胡軍也表明傳統的藥店途徑現已不是干流,現在直銷是主途徑,銷量也是最大的。今后保健品的開展將是品牌與口碑的競爭。

法規亮點

亮點1 用語淺顯,不能夸張

征求意見稿指出,保健食物廣告不能富含的內容包括:表明成效、安全性的斷言或確保;觸及疾病防止、醫治功用;聲稱或許暗示廣告商品為保證健康所必需;與其他保健食物或許藥品進行對比;夸張某種健康狀況或疾病,或許經過描繪某種疾病簡單導致的身體危害。別的,廣告中制止運用難以了解的專業化術語、神秘化語言、表明科技含量的語言。

亮點2

用“科學”要當心

征求意見稿著重,保健食物廣告中,不得富含無法證實的所謂“科學或研討發現”、“試驗或數據證實”等內容;不得聲稱商品為祖傳秘方;不得富含“安全”、“無毒副作用”、“無依靠”等承諾;不得富含最新技能、最高科學、最早進制法等絕對化用語;不能富富含效率、治愈率、評比、獲獎等綜合評估內容的。

亮點3

清晰制止代言

新《廣告法》清晰規則廣告代言人不得為虛偽廣告代言,不得為未運用過的商品服務代言。而征求意見稿則清晰制止保健食物廣告代言人做推薦、證實。別的,征求意見稿還制止運用和呈現國家機關及其事業單位、醫療安排、學術安排、職業安排的名義和形象,或許以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為商品成效作證實。

亮點4

廣告投進途徑變窄


新《廣告法》規則任何單位或許自己未經當事人贊同或許懇求,不得向其住宅、交通工具發送廣告,也不得以電子信息方法向其發送廣告;在對于未成年人的群眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食物、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

亮點5

要標明“廣告”

新《廣告法》要求廣播電臺、電視臺等群眾傳播媒介發布廣告應當明顯標明“廣告”,與其他非廣告信息相差異;不得以介紹健康、攝生常識等方式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食物廣告。而征求意見稿則請求保健食物廣告應當明顯標明“本品不能替代藥物”。